גוגל מחפש בני אדם
בואו נדבר על הפיל שבחדר: האינטרנט מוצף. מאז המהפכה של ChatGPT ו-Claude, כל אחד יכול לייצר 50 מאמרים ביום בלחיצת כפתור. התוצאה? ערימות של תוכן בינוני, גנרי ומשעמם.
גוגל הבינה את הבעיה הזו מזמן. היא יודעת שאם תוצאות החיפוש שלה יהפכו למזבלה של טקסטים רובוטיים, אנשים יפסיקו להשתמש בה.
הפתרון של גוגל נקרא E-E-A-T. אם עד היום חשבתם ש-SEO זה רק מילות מפתח וקישורים, תחשבו מסלול מחדש. ב-2026, E-E-A-T הוא ‘גלאי השקר’ של האלגוריתם. הוא זה שיקבע אם האתר שלכם הוא מותג שאפשר לסמוך עליו, או עוד אתר ספאם שיימחק בעדכון הבא.
במאמר הזה נבין מה זה לעזאזל E-E-A-T, ולמה ה-E החדשה (Experience) היא הדבר הכי חשוב שקרה לקידום האתרים שלכם.
מה זה E-E-A-T? (פירוק לגורמים)
E-E-A-T הוא ראשי תיבות של ארבעת עמודי התווך שגוגל מחפש בכל תוכן איכותי. בואו נפרק אותם:
1. Experience (ניסיון אישי) – הכוכב החדש
זו התוספת החדשה והקריטית ביותר. גוגל שואל: האם לכותב יש ניסיון אמיתי עם הנושא?
ההבדל הדק: AI יכול לכתוב לכם ש’האייפון 16 הוא טלפון מהיר’. אבל רק בן אדם שהחזיק את הטלפון יכול לכתוב: ‘כשניסיתי לצלם את הילד שלי רץ בגינה, הפוקוס תפס אותו בשבריר שנייה’.
למה זה קריטי: AI לא יכול לטעום אוכל, לנסוע ברכב או להשתמש בתוכנה. הניסיון האישי שלכם הוא היתרון הבלתי הוגן שלכם.
2. Expertise (מומחיות)
האם יש לכם את הידע וההכשרה לדבר על הנושא? אם אתם כותבים על רפואה, כדאי שתהיו רופאים. אם אתם כותבים על קידום אתרים (כמוני), כדאי שיהיו לכם קבלות של שנים בשטח.
3. Authoritativeness (סמכותיות)
מה אחרים חושבים עליכם? האם אתרים גדולים בתחום שלכם מקשרים אליכם? האם מזכירים את השם שלכם ברשתות החברתיות? סמכות נבנית כשמומחים אחרים מצביעים עליכם ואומרים: ‘הוא יודע על מה הוא מדבר’.
4. Trust (אמינות) – המרכיב החשוב מכולם
ה-T היא הבסיס להכל. אתר יכול להיות מלא במומחים, אבל אם הוא לא מאובטח, מסתיר את זהות הבעלים או מטעה את הגולשים – הוא לא ידורג. אמינות היא השקיפות שלכם מול הגולש.
למה E-E-A-T הוא ה”קריפטונייט” של ה-AI?
הבינה המלאכותית היא מכונה של ממוצעים. היא לוקחת מידע קיים ומערבבת אותו מחדש. היא לא יכולה לייצר תובנה מקורית שנולדה מתוך כאב, כישלון או הצלחה בשטח.
כשאתם מיישמים E-E-A-T באתר שלכם, אתם מסמנים לגוגל: ‘אני בן אדם. אני הייתי שם. אני בדקתי את זה בעצמי’. זהו הסיגנל החזק ביותר שאתם יכולים לשלוח היום.
איך ליישם E-E-A-T באתר שלכם (צ’ק-ליסט מעשי)
תיאוריה זה נחמד, אבל איך עושים את זה תכל’ס? הנה 5 פעולות שאתם חייבים לעשות באתר שלכם עוד היום:
1. עמוד ‘אודות’ מושקע ושקוף
“תפסיקו להסתתר. גולשים (וגוגל) רוצים לדעת מי עומד מאחורי האתר.
שימו תמונות אמיתיות של הצוות.
ספרו את הסיפור שלכם.
הציגו תעודות, הסמכות וניסיון עבר.
2. תיבת מחבר (Author Box) בכל מאמר
אל תפרסמו תוכן תחת השם ‘מערכת האתר’ או ‘Admin’. כל מאמר צריך להיות חתום על ידי אדם אמיתי, עם קישור לפרופיל הלינקדאין שלו וביו קצר שמסביר למה הוא מומחה בנושא.
3. הוכחת ניסיון (Show, Don’t Tell)
אם אתם כותבים סקירה על תוכנה (כמו שאנחנו עושים כאן ב-SoftwareCompare), אל תעתיקו את המפרט הטכני מהאתר של היצרן.
צלמו צילומי מסך מתוך התוכנה בזמן שאתם עובדים עליה.
שתפו דעה אישית: מה עצבן אתכם? מה הפתיע אתכם?
שימוש במילים כמו ‘לדעתי’, ‘מהניסיון שלי’, ‘כשבדקתי’ – זה זהב.
4. הפניות למקורות אמינים
אל תזרקו עובדות באוויר. אם אתם מצטטים נתון, קשרו למחקר המקורי. קישורים החוצה לאתרים סמכותיים לא מחלישים אתכם – הם מראים שאתם עשיתם תחקיר רציני.
5. שמרו על המוניטין שלכם מחוץ לאתר
E-E-A-T לא קורה רק בתוך האתר. נסו להתארח בפודקאסטים, לכתוב מאמרי אורח באתרים חזקים, ולדאוג שיהיו עליכם ביקורות חיוביות בגוגל מיי ביזנס.
סיכום: להיות האדם בחדר של רובוטים
העתיד של ה-SEO לא שייך למי שייצר הכי הרבה תוכן, אלא למי שייצר את התוכן הכי אמין.
E-E-A-T הוא לא עוד עדכון אלגוריתם חולף; הוא המצפן החדש של האינטרנט.
אם אתם רוצים שהאתר שלכם ישרוד ב-2026 ומעבר, התחילו להשקיע במוניטין שלכם. תהיו שקופים, תהיו מומחים, ובעיקר – תהיו בני אדם.
נעים להכיר, אני כפיר אהרון, המייסד והעורך הראשי של SoftwareCompare. כאיש מקצוע המגיע מעולמות הפיתוח, קידום האתרים והשיווק הדיגיטלי, הקמתי את האתר במטרה אחת: לעשות סדר בג’ונגל התוכנות העמוס.
ב-SoftwareCompare אנחנו לא מסתפקים בברושורים; אנחנו מבצעים בדיקות עומק ‘על רטוב’, משווים פיצ’רים בזמן אמת ומגישים לכם סקירות אובייקטיביות, תכל’ס. המשימה שלי היא לעזור לכם לחתוך דרך רעשי הרקע ולבחור את התוכנה המדויקת שתזניק את העסק או הפרודוקטיביות שלכם קדימה.
